Namification: un framework de workshop para el naming de marcas
Un marco colaborativo estructurado para definir nombres de productos, iniciativas y marcas, diseñado para transformar discusiones subjetivas en decisiones claras y estratégicas.
Un vacío que valía la pena llenar
Durante el proyecto del portal interno unificado, el equipo necesitaba nombrar una nueva plataforma y noté que no había ningún proceso estructurado para eso. Las conversaciones sobre nombres ocurrían de forma ad hoc entre equipos y proyectos, sin criterios compartidos ni un framework creativo que las guiara. Lo construí yo: un workshop colaborativo paso a paso que lleva a un equipo desde la alineación estratégica, a través de la exploración creativa, hasta una shortlist final.
Después de la primera ejecución fue adoptado como template reutilizable interno, disponible para cualquier equipo de la organización que necesitara nombrar un producto, servicio o iniciativa.
Todos los pasos se explican desde el inicio.
La fase de estrategia: establecer criterios compartidos antes de proponer cualquier nombre.
El mismo framework. Diferente profundidad.
El workshop existe en dos versiones, diseñadas para distintas audiencias y restricciones de tiempo.
Todos los ejercicios se realizan en escala de grises — una decisión deliberada para evitar que el color influya en las preferencias antes de la fase de evaluación.
Para equipos cómodos con el brainstorming creativo. Condensado pero completo: estrategia, ideación y decisión en una sola sesión.
Para audiencias más amplias o menos experimentadas. Más tiempo de exploración, salas de grupos y refinamiento iterativo: mejores resultados para desafíos de naming complejos.
Brainstorming y categorización, estructurados para ir más allá de lo obvio antes de pasar a la evaluación.
Una herramienta que sobrevivió al proyecto que la creó.
Lo que empezó como solución para un proyecto se convirtió en un recurso reutilizable para toda la organización: una pieza pequeña pero duradera del kit de diseño interno de ExxonMobil.