Namification: un framework di workshop per il naming dei brand
Un framework collaborativo strutturato per definire nomi di prodotti, iniziative e brand, progettato per trasformare discussioni soggettive in decisioni chiare e strategiche.
Un vuoto che valeva la pena colmare
Durante il progetto del portale interno unificato, il team aveva bisogno di dare un nome a una nuova piattaforma e ho notato che non esisteva nessun processo strutturato per farlo. Le conversazioni sul naming avvenivano in modo ad hoc tra team e progetti, senza criteri condivisi né un framework creativo che le guidasse. L'ho costruito io: un workshop collaborativo passo dopo passo che porta un team dall'allineamento strategico, attraverso l'esplorazione creativa, fino a una shortlist finale.
Dopo la prima esecuzione è stato adottato come template interno riutilizzabile, disponibile per qualsiasi team dell'organizzazione che avesse bisogno di dare un nome a un prodotto, servizio o iniziativa.
Tutti i passaggi vengono spiegati fin dall'inizio.
La fase di strategia: stabilire criteri condivisi prima di proporre qualsiasi nome.
Lo stesso framework. Profondità diversa.
Il workshop esiste in due versioni, progettate per pubblici e vincoli di tempo diversi.
Tutti gli esercizi si svolgono in scala di grigi — una scelta deliberata per evitare che il colore influenzi le preferenze di nome prima della fase di valutazione.
Per team a proprio agio con il brainstorming creativo. Condensato ma completo: strategia, ideazione e decisione in una sola sessione.
Per pubblici più ampi o meno esperti. Più tempo di esplorazione, stanze di gruppo e rifinitura iterativa: risultati migliori per sfide di naming complesse.
Brainstorming e categorizzazione, strutturati per andare oltre l'ovvio prima di passare alla valutazione.
Uno strumento che ha sopravvissuto al progetto che lo ha creato.
Quello che è iniziato come soluzione per un progetto è diventato una risorsa riutilizzabile per tutta l'organizzazione: un pezzo piccolo ma duraturo del kit di design interno di ExxonMobil.